Fake news en campañas electorales y desinformación en el capitalismo digital

Resumen

El uso como herramienta de las fake news en el desarrollo de campañas electorales, específicamente la elección presidencial de Estados Unidos en 2016, fue un factor determinante para influir en la opinión pública, manipular el voto y deteriorar la credibilidad de las instituciones democráticas.

Desde un enfoque crítico del marketing político, se analiza la propagación de las fake news con fines ideológicos, se examina su naturaleza emocional y sensacionalista, así como su propagación frente a noticias reales y la forma en como las redes sociales facilitan su difusión sin mecanismos efectivos de verificación.

Entre los hallazgos, se encuentra la normalización de la mentira como estrategia política, la debilidad de la regulación en plataformas digitales y la construcción de realidades subjetivas basadas en creencias más que en hechos comprobables. Se concluye que la desinformación digital representa un desafío urgente para la democracia, al convertir la información en producto de consumo ideológico y debilitar la capacidad de decisión ciudadana.